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• 1,[独家] 腾讯有钱任性，5年31亿元拿下NBA
• 2,NBA最新实力榜：湖人登顶联盟第1 勇士倒数第1

[独家] 腾讯有钱任性，5年31亿元拿下NBA

NBA官方今天宣布，腾讯获得NBA未来五个赛季的网络独家直播权。懒熊体育得到独家消息，双方的合同金额为5年5亿美元（约31亿人民币）。

1月28日，NBA相关人员已经到新浪、乐视体育传达这次谈判的最终结果。同时，NBA也跟腾讯方面沟通如何对外发布这一消息。NBA的这一行动，被相关人士解读为“礼节性的情义”。

这就意味着，如今在新浪、乐视、腾讯等网络平台均可以看到NBA直播的格局，将从下个赛季起被打破。NBA将之前授予新浪、乐视体育、腾讯这三家的所有权益打包卖给了腾讯一家。腾讯为此付出的代价是5年5亿美元，每年的版权成本相当于新浪目前合同的五倍。

“我们一个赛季会播600场，这是之前几家播出之和，”腾讯内部人士对懒熊体育说，此外，腾讯还会进行收费直播、NBA社区、官方游戏等深度合作。

腾讯目前每周仅可直播两场NBA比赛，而新浪每天都可以直播一场，而且拥有季后赛第二轮到总决赛的独家转播权。无论是从影响力还是商业价值上，腾讯体育目前的影响力都与它的流量不匹配。

“（这）对新浪打击不小，”一位消息人士对懒熊体育说。

新浪生产体育模式的结束？

在这次参与NBA谈判的三家中，新浪或是最不愿意放弃NBA的。有一个细节是，在新浪拿到NBA官方合作伙伴的权益后，新浪所有员工的名片上都印上了NBA的标志与合作伙伴的身份。这种突出，也暗示了NBA对新浪的重要性。

2010年，新浪跟NBA签了3年协议，价格约为每年700万美元（约4400万人民币），每天可以播放一场NBA比赛。2013年，受新浪微博业务拖累，新浪放手一搏以每年2000万美元（约1.6亿人民币）拿下NBA“2+1”（两年合同，但第三年新浪有优先续约的权力）的续约合同，除了比赛直播，NBA官方社区也落户新浪。

“我想熟悉新浪的在座各位一定知道，新浪其实开始时就是一个体育网站，多年来我们已经从体育网站发展成为多元化的门户网站。”2010年，在新浪跟NBA签约发布会上，董事长曹国伟说。

不过，这个依靠1998年法国世界杯，在陈彤带领下而开创门户时代的网站，一直采用的方式是小成本、节衣缩食（最初很少购买赛事版权）来生产体育资讯，这种过去十多年一成不变的模式，也获得了用户的认可与口碑。但是，现在这一模式已经走到尽头。

一个信号是，2012年诞生的乐视体育，核心方向是购买各种各样的赛事版权，包括英超、欧洲五大联赛、F1等赛事，甚至一些低级别不被人关注的赛事也购买。与此同时，PPTV也是这个路径，只是他们对足球领域的版权过于狂热，甚至葡萄牙、澳大利亚等小联赛也已买下。

这就意味着，要不了多久，乐视体育和PPTV等甚至存在垄断所有赛事的可能，他们的方向都是做中国的ESPN。

“每个平台都有自己的价值，”NBA前总裁大卫·斯特恩曾说，“你拥有的平台越多，你在购买转播权的谈判中就拥有更多的话语权。”

体育不同于其他行业，这是一个重版权与资本的行业，它需要通过囤积大量版权与资本运作，打造自己的影响力。而到那时候，即使NBA、世界杯、F1等赛事少收一点转播费，他们也愿意留在这样的平台——而那些风光无比的球星，也自然更愿意接受这样媒体的采访。

自然，新浪和腾讯都看到了这一点。尽管有人分析，在这次谈判中，新浪是“主动”放弃，但也有消息人士对懒熊体育说，新浪在最后时刻其实并没有放弃，他们以其他方式报了跟腾讯一样的“天价”，只是NBA最终选择了腾讯的真金白银。

腾讯敢于火拼的理由也很充分。如果这次谈判被乐视或新浪拿到，那么未来腾讯门户的处境会非常尴尬，这跟中国“BAT”三足鼎立的名头与影响力极不相称。这家具有社交基因的互联网公司，曾在微博时代被新浪压制，但通过微信它又获得了大部分人的关注与影响力——甚至直接决定新浪微博的生死。

另外，在这个时候增加体育的投资有一层很微妙的意义。谁都明白，当下政府对体育有多热情，各种满天飞的政策与资本已经搅动了体育行业。见多识广的富豪们更是提前进行布局，比如，马云持有恒大的50%股份，王健林除了购买西甲马德里竞技的20%外，还会再下血本投资体育。而位于福布斯财富榜第三名（2014年）的马化腾，当然明白这一点。

所以，在这个背景之下，新浪再依靠过去的模式已经难以为继。曹国伟必须得为新浪想出一条新的出路，他其实不必对失去NBA过于不痛快，因为这仅仅是对“新浪模式”的一个最好刺激与提醒。

腾讯与NBA未来五年怎么玩？

目前，腾讯已经在招兵买马，因为“天价”拿下这个版权后，腾讯的高管必须得让其物有所值——尽管马化腾可能会有其他层面的布局。

NBA给腾讯的想象空间很大。比如，新浪上一份合同争取来的官方社区，并未取得成功，目前基本处于瘫痪状态。而具有社交属性与庞大流量的腾讯，势必会在这方面进行尝试。要知道，腾讯的QQ是一个“巨无霸”，它可以打通所有阻碍人类交流的“城墙”。

“社交、社区都是噱头，核心还是视频直播点播本身能否把PV与UV做上去，”一位消息人士对懒熊体育说。

但也有人持不同意见，多位人士对懒熊体育称，腾讯除了视频，重点还是游戏，这是腾讯的长项。一个数据是，2014年第三季度，腾讯网络游戏收入增加34%，至人民币113.24亿元，移动游戏收入为26亿元，但环比增速仅为2.2%。

根据调查机构Super Data发布的数据，在2013年全球网络游戏收入前十中，腾讯的游戏占了三个，它们分别是：《穿越火线》、《英雄联盟》和《DNF》。《穿越火线》2013年总营收9.57亿美元，《英雄联盟》2013年全球总营收6.24亿美元，《地下城与勇士》2013年总营收4.26亿美元。

所以，如果腾讯能够通过NBA视频直播聚拢更多的消费人群，那么，下一步的游戏开发与推广，就会变得水到渠成。考虑到腾讯跟NBA签约的是5年大合同，可以想象他们在这方面是有所布局，甚至可以允许自己在开始一两年进行摸索与尝试。

当然，在这次谈判中，最大的受益者或许就是NBA了。他们刚跟ESPN/TNT签下的转播协议，年价差不多是原来的三倍，而中国光互联网转播权一项，收入更是接近五倍。

一方面很多人会惊讶于NBA为何能有如此大的价值，另一方面，他们对NBA在中国的贡献也有所不满。这可以理解，毕竟，NBA所能出售的多是知识产权方面的东西。

很多人依然能记起的是1989年，斯特恩为了与央视谈成NBA比赛转播，在寒冷中等待了近两个小时……此后，NBA为了开拓这个市场派出了大量的NBA球星、举行NBA中国赛、开设专卖店等，但NBA清楚，它在中国并不会像在美国那样成功，这个被政府过度垄断的市场，任何一个联盟想在这里获得成功都没有那么容易——成功就意味着不断妥协，而NBA是一个坚持不妥协的联盟。

不过从商业的角度上说，NBA已经成功了。一个数字是，2008年NBA中国的市场估价就达到了20.3亿美元，而根据《体育商业报》（Sports Business Journal）在2010年的评估，NBA中国的年收入就达到1.5到1.7亿美元。现在，这一数字更是翻了多倍。

NBA也必须想清楚，为什么有一部分人对其在中国的落地表示不满？而NBA连续获得安踏、腾讯这样的大合同后，想要持续获得足够的影响力与商业回报，也得想方设法回报这个市场，以获得越来越多的支持。

可以看出，斯特恩的继任者萧华有着明显不同的策略，他为了获得中国市场的支持还专门起了中国名字，也特别重视新媒体与电商等，但这些还远远不够。

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NBA最新实力榜：湖人登顶联盟第1 勇士倒数第1

北京时间11月19日，NBA官方公布了新一期的实力榜排名，湖人升至第1，凯尔特人和雄鹿分列第2和第3，勇士排名垫底。

1、湖人（11胜2负）

上周排名：2

节奏：100.2（23）进攻：109.3（9）防守：99.9（1）净胜分：+9.3（1）

湖人依然拥有联盟最强的防守，现在，他们的进攻也升至联盟前十。过去4场比赛，湖人有3场比赛每100回合得分超过120分。由詹姆斯，戴维斯和库兹马为前场组合的小个阵容，111个回合得到112分。

2、凯尔特人（10胜2负）

上周排名：1

节奏：101.7（18）进攻：112.0（2）防守：103.9（10）净胜分：+8.0（3）

凯尔特人的10连胜被国王终结，可惜的是，斯玛特的绝杀抛投弹框而出。一个迹象显示，凯尔特人这波5连客的前2场，他们的进攻是自揭幕战输给76人以来最差的2场比赛。

3、雄鹿（9胜3负）

上周排名：3

节奏：107.5（1）进攻：109.6（8）防守：101.0（3）净胜分：+8.6（2）

过去5场比赛是雄鹿本赛季进攻最差的5场，每100回合得到105.5分。其中3场比赛，雄鹿的三分命中率不足三成。克里斯-米德尔顿因伤缺席3-4周，这无疑将会影响到雄鹿的进攻。

4、掘金（9胜3负）

上周排名：4

节奏：98.3（30）进攻：106.9（16）防守：103.0（6）净胜分：+3.9（10）

5、火箭（10胜3负）

上周排名：12

节奏：106.0（3）进攻：111.9（4）防守：107.6（14）净胜分：+4.3（9）

6、热火（9胜3负）

上周排名：8

节奏：102.2（16）进攻：107.7（14）防守：101.1（4）净胜分：+6.5（5）

7、快船（8胜5负）

上周排名：5

节奏：103.4（11）进攻：110.9（6）防守：104.4（11）净胜分：+6.5（6）

8、爵士（8胜4负）

上周排名：7

节奏：100.2（24）进攻：104.4（24）防守：100.0（2）净胜分：+4.4（8）

9、猛龙（8胜4负）

上周排名：6

节奏：103.0（12）进攻：107.5（15）防守：103.0（5）净胜分：+4.5（7）

10、太阳（7胜4负）

上周排名：9

节奏：104.4（9）进攻：111.6（5）防守：105.0（13）净胜分：+6.5（4）

11、76人（8胜5负）

上周排名：10

节奏：102.1（17）进攻：106.7（18）防守：103.6（9）净胜分：+3.1（11）

12、独行侠（7胜5负）

上周排名：11

节奏：100.7（20）进攻：112.0（3）防守：109.3（18）净胜分：+2.7（12）

13、森林狼（7胜6负）

上周排名：13

节奏：106.5（2）进攻：106.7（17）防守：108.5（17）净胜分：-1.7（19）

14、步行者（7胜6负）

上周排名：15

节奏：100.0（25）进攻：106.0（20）防守：103.4（8）净胜分：+2.6（13）

15、魔术（6胜7负）

上周排名：21

节奏：98.6（28）进攻：103.6（27）防守：103.1（7）净胜分：+0.5（14）

16、雷霆（5胜7负）

上周排名：16

节奏：101.3（19）进攻：104.8（23）防守：104.7（12）净胜分：+0.1（15）

17、开拓者（5胜8负）

上周排名：17

节奏：103.4（10）进攻：108.4（13）防守：109.3（19）净胜分：-0.9（16）

18、国王（5胜7负）

上周排名：23

节奏：98.5（29）进攻：106.2（19）防守：109.9（20）净胜分：-3.7（24）

19、篮网（5胜7负）

上周排名：20

节奏：106.0（4）进攻：108.4（12）防守：110.1（21）净胜分：-1.7（17）

20、马刺（5胜8负）

上周排名：14

节奏：102.5（13）进攻：109.8（7）防守：111.5（24）净胜分：-1.7（18）

21、鹈鹕（4胜9负）

上周排名：24

节奏：105.5（5）进攻：108.9（10）防守：112.8（28）净胜分：-3.9（25）

22、黄蜂（6胜7负）

上周排名：22

节奏：100.3（22）进攻：105.4（21）防守：111.1（23）净胜分：-5.7（26）

23、骑士（4胜8负）

上周排名：18

节奏：100.4（21）进攻：103.9（25）防守：107.3（15）净胜分：-3.4（22）

24、活塞（4胜9负）

上周排名：19

节奏：100.0（26）进攻：108.8（11）防守：112.2（27）净胜分：-3.5（23）

25、灰熊（5胜8负）

上周排名：29

节奏：105.2（6）进攻：103.8（26）防守：111.9（27）净胜分：-8.0（27）

26、奇才（3胜8负）

上周排名：25

节奏：105.0（7）进攻：112.4（1）防守：111.4（29）净胜分：-2.0（20）

27、公牛（4胜9负）

上周排名：26

节奏：104.5（8）进攻：102.9（28）防守：106.3（14）净胜分：-3.3（21）

28、老鹰（4胜9负）

上周排名：27

节奏：102.3（15）进攻：102.9（29）防守：111.9（26）净胜分：-9.0（28）

29、尼克斯（3胜10负）

上周排名：30

节奏：99.1（27） 进攻：101.1（30）防守：110.2（22）净胜分：-9.1（29）

30、勇士（2胜12负）

上周排名：28

节奏：102.4（14）进攻：105.3（22）防守：115.6（30）净胜分：-10.4（30）

来源：新浪体育 作者：罗森